Сайт может выглядеть современно, но не приводить пользователя к действию. В вебдизайне ключевым критерием становится не декоративный стиль сам по себе, а то, насколько структура, меню, карточки, формы и контент помогают человеку быстро понять предложение и сделать следующий шаг.