Реклама теряет силу, когда яркий макет обещает больше, чем может подтвердить предложение. Рабочий результат начинается с совпадения носителя, аудитории, сообщения, частоты размещения, бюджета и понятного действия: звонка, перехода, визита, заявки или запоминания бренда.