Телевидение и радио работают не как отдельные публикации, а как поток с расписанием, интонацией и привычкой аудитории. Эфирная сетка, ведущий, программа, качество трансляции, рекламные блоки, записи выпусков и частота выхода определяют, будет ли канал восприниматься как живой источник информации и развлечения.